«Рождественская история». Санта-Клаус, Coca-Cola и одна из самых успешных рекламных компаний

Holidays are coming...(Праздник к нам приходит... )
(слова из песни Wonderful Dream, саунд-трека к рекламному ролику Coca-Cola)




Приближаются волшебные дни — Новый год и Рождество. Всеми любимые с самого детства Праздники. Праздники, когда каждый взрослый может почувствовать себя ребенком. Хоть чуть-чуть.
Что можно написать о них в финансовом блоге?

Вниманию читателей предлагается история о том, как появился такой знакомый нам образ Санта-Клауса — добродушного, веселого, краснощекого дедушки в красных с белой опушкой кафтане и колпаке. С упряжкой, запряженной оленями, мешком подарков и бутылкой Coca-Cola в руке. Последний атрибут — самое важное для статьи на тему о финансах.

«Рождественская история». Санта-Клаус, Coca-Cola и одна из самых успешных рекламных компаний фото

Итак, заваривайте ароматный кофе (или даже глинтвейн), разжигайте огонь в камине и устраивайтесь поудобнее, начинаем...

Святой Николай, он же Синтерклаас, он же Санта-Клаус



Много, много сотен лет назад, если быть точным в начале IV века нашей эры, в городе, который сейчас называется Демре и расположен в турецкой провинции, с милым российскому слуху названием Анталья, христианским епископом служил святитель по имени Николай. Время было как непростым, так и волшебным для последователей новой религии. Чудеса случались буквально на каждом шагу. Прославился ими и святитель Николай, ставший Святым Николаем или Николаем Чудотворцем. Как говорится, по совокупности подобных деяний, Святой Николай считается ныне покровителем путешественников, сирот и осужденных. В Христианстве западного обряда Святой Николай — благодетель и защитник уже почти всех, в первую очередь, детей.


Святитель Николай, икона XIII века из монастыря Святой Екатерины

Особую любовь и благодарность вызывали акты благотворительности Св. Николая, заключавшиеся в тайной раздаче подарков детям в бедных семьях. К сожалению, даже святые не вечны (в этом мире). Но традиция настолько полюбилась, что была продолжена простыми людьми в день Святого Николая. Таким днем для западных христиан (католиков, протестантов и пр.) стало 6 декабря, для православных 19 декабря.

В XVI – начале XVII века в Германии и соседних странах прокатилась волна Реформации, движения, направленного против одиозных проявлений католической церкви. Так случилось, что реформаторы не одобряли святых и признавали только Иисуса. Раздачу подарков 6 декабря пришлось свернуть и перенести на Рождество Христово 24 декабря. Теперь это происходило имени младенца Христа.

Но римско-католическая церковь была очень сильна и не думала уступать. Она организовала Контрреформацию. Произошла легкая путаница в декабрьском дарении детям. Сошлись на компромиссе. Дату оставили прежней — 24 декабря, канун Рождества. Но дарителем восстановили Святого Николая. Немного нелогично, конечно... В ряде стран в таком споре извлекли даже определенную (для детей) «выгоду» - подарки от имени св. Николая стали дарить и 6-го и 24-го. Чем больше приятных дней, тем лучше. Такой обычай прочно прижился, например, в Голландии.

По-нидерландски Святой Николай произносится, как Синтерклаас (Sinterklaas), со временем трансформировавшееся в привычное нам Санта-Клаус.

Новый Амстердам, Клеменет Кларк Мур и Томас Наст



В 1620 году к восточному берегу Северной Америки причалило судно «Мэйфлауер» («Майский цветок») со 102 отцами-пилигримами (пуританами-кальвинистами). Так началась колонизация континента англичанами и возникла Новая Англия.

А в 1624-ом уже голландцы основывают свое первое поселение на Атлантическом побережье Нового Света - Новую Голландию. Происходит это на Губернаторском острове, неподалеку от Манхэттена. В 1625 г., на самом острове Манхэттен, закладывается форт Амстердам. В следующем году Петер Минуит, губернатор Новой Голландии заключает знаменитую сделку с индейцами из племени Манахатта (другая транскрипция - Манахаттоу) - . Он покупает у них весь остров Манхэттен за 60 гульденов (современный эквивалент $500-700). Вот это инвестиция! Интересно, на что же потратили вырученную сумму предприимчивые представители Манахатта?


Новый Амстердам, около 1650 г.

На приобретенном острове закладывается Новый Амстердам. Статус города он получил несколько позже, в 1653 году. В 1664-ом его захватывают англичане и переименовывают в Нью-Йорк.

Традиции от Святого Николая в будущий Нью-Йорк и будущие Соединенные Штаты принесли именно голландцы, так как пуритане-англичане Рождество, а тем более, день Св. Николая особенно не чтили.

Вашингтон Ирвинг, знаменитый американский писатель начала XIX века, в «Истории Нью-Йорка» 1809 г. упоминает об обычае голландских колонистов Нового Амстердама дарить подарки детям в день Св. Николая.

Следующим значительным этапом освоения Синтерклаасом/Санта-Клаусом Соединенных Штатов стал выход в 1823 г. культовой для американцев поэмы «Визит Святого Николая» или «Ночь перед Рождеством» (A Visit from St. Nicholas / The Night Before Christmas), другое название «Однажды ночью перед Рождеством» (Twas the Night Before Christmas). Автор — Клемент Кларк Мур.

К. Мур все расставил по своим местам и четко прояснил картину, связанную с визитом Санта-Клауса в ночь с 24 на 25 декабря. До него здесь был сплошной «туман» и догадки. Никакой определенности. Начиная с Мура, уже весь англоязычный мир знал, как это происходит. Санта-Клаус с мешком подарков передвигается по небу на санях, запряженных восемью оленями (потом добавился девятый, самый популярный — Рудольф с красным носом). У каждого оленя свое имя, с голландскими, кстати корнями. Подробно описано, как Санта-Клаус посещает дома в сочельник.

Ряд критиков оценивают творение К. Мура, как «возможно, наиболее известное стихотворение, когда-либо написанное американцем».

Современные технологии позволяют отслеживать перемещения Санта-Клауса онлайн. Командование воздушно-космической обороны Северной Америки (North American Aerospace Defense Command, NORAD) предоставляет всем желающим соответствующий интернет-сервис - NORAD Tracks Santa (NORAD отслеживает Санту)

С 1863 года с легкой руки знаменитого в то время художника-карикатуриста Томаса Наста, стал оформляться и графический образ Санты.


Санта-Клаус, рисунок Т. Наста, 1881 г.

Но внешность Санты от автора изображений слона и осла (символов Республиканской и Демократической партий США) еще далековата от привычной нам.

Санта-Клаус на службе. Coca-Cola и Хэддон Хаббард Сандблом



Наступил прагматичный, коммерческий ХХ век. И в 1915-ом Санту-Клауса позвали на работу. В рекламу. Персонаж такой степени привлекательности никак не мог остаться без внимания маркетологов ведущих американских компаний.

Первое место трудоустройства - White Rock Beverages, реклама минеральной воды. В 1923-ем Санта «повышает градус» и продвигает имбирное пиво того же производителя. Но все это было не более, чем стажировка.

Серьезный контракт приходит, как это не парадоксально, вместе с Великой депрессией.

1930 год. Компания Coca-Cola озаботилась вопросом, как поднять продажи зимой. Ну вот как? И тут, как «солнце из-за туч» - пусть пример любви к коле покажет самый популярный зимний персонаж — Санта-Клаус. Coca-Cola оперативно размещает заказ на «своего» Санту художнику из семьи шведских эмигрантов со сложным именем Хэддон Хаббард Сандблом. Потомок финских шведов с Аландких островов должен разбираться, что к чему. И Сандблом не подвел.

В 1931 году стартует первая рекламная кампания Coca-Cola с Сантой в главной роли.



Нельзя не отметить, что Сандблом, вероятно, использовал то, что было уже наработано ранее коллегами из White Rock Beverages и иллюстраторами журнала Puck.

И пошло, поехало... Сандблом рисовал Санту последующие 33 года и по праву считается «отцом» современной трактовки главного сказочного рождественского героя. Попутно нанизывались иные «профильные» рекламные персонажи. В 1939 г. с одной из рекламных акций в Чикаго к нам пришел красноносый девятый олень Санта-Клауса — Рудольф.

В начале 1940-х, Сандблом придумал озорного эльфа, спутника Санты — Спрайт-Боя. Английское «спрайт» происходит от латинского spiritus (дух). Сообразно своей роли, Спрайт-Бой никогда не появлялся на рекламных «коловских» плакатах во весь рост — только голова и руки. Это дань его волшебному естеству. Возле земного шара или оленьей упряжки, или рядом с Сантой, пробирающимся в холодильник за очередной вожделенной бутылочкой колы.



Интересно, что Спрайт-Бой «родился» на 20 лет раньше широко известного одноименного напитка. 1 февраля 1961 г. Coca-Cola выводит на рынок Sprite и Спрайт-Бой исчезает. Плакат с эльфом 1940-х, стоивший тогда всего 39 центов, современные коллекционеры готовы приобретать за $1500. Коэффициент роста цены «арт-объекта» (3846 раз) вполне сопоставим с отдачей от вложений в полотна Пабло Пикассо.

Coca-Cola – главное, но не единственное место работы Санты. В 1961-95 гг. Norelco (подразделение Phillips) демонстрировал рекламный ролик о том, как Санта-Клаус съезжает с горки на электробритве. Этот ход настолько понравился целевой аудитории, что когда он исчез с экранов, она была весьма разочарована. В 2002 году Санту с электробритвой вернули потребителю. Довольно забавный рекламный ход, учитывая «бородатость» Санта-Клауса.



Но главное, главное — Coca-Cola... Достижения компании впечатляют. На конец 2016 года капитализация почти $180 млрд, выручка свыше $40 млрд, прибыль $7,2 млрд. 123200 сотрудников. Листинг на NYSE, акции входят в базу расчета ключевых американских фондовых индексов S&P500 и Dow Jones и их курс устойчиво растет в последние годы.


динамика акций Coca-Cola с 2009 г.
источник http://finviz.com/


Специалисты по маркетингу компании убеждают, что словосочетание « Coca-Cola» занимает втрое место по узнаваемости и популярности в мире после «Оkay». Самыми активными потребителями колы являются жители жаркой Мексики и (внимание!) суровой Исландии.

В этом безусловная заслуга веселого розовощекого дедушки, запрягающего каждый год 24 декабря свою упряжку восемью оленями и кладущего в нее мешок с подарками и непременно пару-тройку бутылочек Coca-Cola.

Какое же Рождество без Санта-Клауса, подарков и колы? Так было с тяжелых времен Великой депрессии и так будет всегда!

За окном падает мягкий, пушистый снег. Стрелки часов приближаются к двенадцати. Очень тихо. Но что это? Вдалеке, что-то слегка начало позванивать. Колокольчики? Звук ближе, еще ближе... Вы бросаетесь к окну. И видите...

«Да, Вирджиния, Санта-Клаус существует!»
(из передовой статьи газеты New York Sun, декабрь 1897)


Merry Christmas and A Happy New Year!

Интересно о финансах
Поделитесь с друзьями
Назад
Вперед
Закрыть