Электронная торговля: новые рубежи

Электронная торговля/коммерция (e-commerce) переживает бум. Все больше товаров, покупателей и продавцов переходят интернет, покидая традиционные прилавки и торговые точки. Особенно наглядно это проявляется по отдельным товарным группам, прежде всего - бытовая техника и современные электронные гаджеты.

По оценке агентства eMarketer’s, динамика мировых электронных продаж за 2012-15 гг. и план на 2016-17 гг. выглядит так:

Электронная торговля: новые рубежи фото

В 2015 рынок e-commerce достиг уровня $1,77 трлн. Число вызывает уважение. Весь вопрос в том, насколько оно точно и всё ли (всех ли учитывает). 29 июня текущего года китайское информагентство Синьхуа распространило сообщение о том, что в прошлом году объем интернет-торговли в Китайской Народной Республике составил 20,8 трлн юаней или (!) $3,15 трлн. Прирост относительно 2014 года - 27%.

Как бы там ни было, скорость развития рынка впечатляет. Ежегодные темпы его увеличения исчисляются двузначными числами. Это на порядок выше, чем аналогичный показатель у обычной мировой торговли — всего по нескольку процентов в год.

Не отстает от мирового тренда и Россия, демонстрируя движение вверх. Правда, картину несколько смазывает «хромающий» рубль.



Диаграмма от East-West Digital News иллюстрирует рублевый рост внутреннего отечественного рынка в 2015 году на 16% (с 560 до 650 млрд руб.). Но в долларовом исчислении показатель упал на 27,5% (с $14,5 млрд до $10,5 млрд).

В разрезе стран на первом месте пока Северная Америка (данные eMarketer’s за 2013 г.) с 34% рынка. «Серебро» у Азии (31%), «бронза» у «старушки» Западной Европы (25%). Но это, если не брать в расчет телеграмму от Синьхуа. Если же поверить китайцам, то американцы с канадцами уже безнадежно отстали. Где-то на полный круг или на два, если говорить языком бегунов-легкоатлетов.

«Подпирают» лидеров - США и КНР такие страны, как Индия, Бразилия, Россия, Индонезия и, как ни странно, Аргентина и Мексика.



Чаще всего покупатели подходят к «интернет-прилавкам», используя персональные компьютеры (стационарные и ноутбуки). Это делается в 82% случаев. Но все активнее «свое плечо подставляют» смартфоны и планшеты. Пока 8% и 10% соответственно. Но по мнению знатоков e-commerce, их доля будет только расти.

Что покупают?



Преимуществом е-покупателей, в глобальном масштабе, пользуются лицензионные DVD и CD диски (23,2%), компьютеры и аксессуары (почти 20%) и, опять же лицензионный, софт (11%).

Вот тут наши соотечественники в корне отличаются от иностранцев. Приобретение лицензионных продуктов (любых) их интересует очень и очень мало. Причина всем известна.

Не так давно, в 2013 году, больше всего россияне в виртуальных магазинах покупали бытовую технику и электронику (42%). Далее следует одежда и обувь (18%), потом автозапчасти (10%).



Как платят?

И здесь россияне совсем не похожи на зарубежных пользователей. Всякие там банковские карты или электронные платежные системы (ЭПС) типа WebMoney, Яндекс-Деньги или Pay Pal применяются пока туго. Конечно, если речь идет о внутренней торговле, а не о покупках где-нибудь на Amazon или eBay, там по-другому не получится. А в России отдают предпочтение старому проверенному способу — расчету наличными при доставке наложенным платежом (69%). И уже потом — пластиковая карта (14%) и ЭПС — 5%.



Но здесь, без сомнения, тенденция ухода от налички, с каждым годом. будет крепнуть. Мировой рынок давно не торгует за наличный расчет и соотечественники неизбежно пойдут по тому же пути.
Поделитесь с друзьями
Назад
Вперед
Закрыть